Bitburger kehrt als DFB-Sponsor zurück – trotz schwächelnder Bierbranche
Deutschlands Bierbranche steckt in der Krise: Nachfrage sinkt, Trinkgewohnheiten ändern sich. Immer mehr Verbraucher setzen auf einen gesünderen Lebensstil, trinken weniger Alkohol und gehen seltener aus. Doch trotz dieser Herausforderungen feiert die Brauerei Bitburger ein Comeback – als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft.
Die Rückkehr zur Sponsoring-Partnerschaft erfolgt nach einer fünfjährigen Pause. Bitburger hatte 2018 seine 25-jährige Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) beendet, unzufrieden mit der Entwicklung des Verbandes. Nun zeigt sich Geschäftsführer Stefan Schmitz zuversichtlich: Die Mannschaft und der DFB hätten eine „bodenständigere Haltung“ eingenommen – ein Grund für die erneute Kooperation.
Der Schritt kommt zu einer Zeit, in der der Absatz klassischer Biere schwächelt. 2025 verzeichneten deutsche Brauereien einen Produktionsrückgang von fast sechs Prozent, wobei Bitburger noch stärker einbrach als der Branchendurchschnitt. Immer weniger Gäste besuchen Kneipen, und wer kommt, bestellt oft kein drittes Bier mehr.
Doch nicht alle Segmente verlieren an Fahrt. Der Markt für alkoholfreies Bier boomt – und Bitburger führt ihn mit seiner 0,0%-Linie an. Das Unternehmen meldet zweistellige Wachstumsraten bei Absatz und Umsatz dieser Produkte. Um den Erfolg auszubauen, will die Brauerei alkoholfreies Bier als erfrischendes, gesundes Getränk positionieren – in direkter Konkurrenz zu Softdrinks und anderen alkoholfreien Alternativen.
Zudem richtet Bitburger den Blick auf die Fußball-WM in Nordamerika als Chance für Expansion. Durch die Nutzung des Turniers strebt das Unternehmen an, Sonderverkäufe zu steigern, Marktanteile auszubauen und die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Die neue Partnerschaft mit der Nationalmannschaft markiert einen strategischen Kurswechsel in einem schrumpfenden Biermarkt. Während der Absatz klassischer Biere zurückgeht, setzt Bitburger auf alkoholfreie Produkte und hochkarätige Sponsoring-Deals, um zukünftiges Wachstum zu sichern. Im Fokus stehen nun die Anpassung an veränderte Verbraucherwünsche und die Steigerung der Sichtbarkeit durch Großereignisse.
