Publicis Media führt 2025 die deutschen Mediaagenturen mit Rekorddeals an
Finn Wolf
Publicis Media führt 2025 die deutschen Mediaagenturen mit Rekorddeals an
Ein neuer Bericht offenbart die führenden Mediaagenturen Deutschlands für das Jahr 2025. Publicis Media führte die Rangliste an, während unabhängige Agenturen ebenfalls einen beachtlichen Marktanteil sicherten. Die Studie erfasste 219 Kontenbewegungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar.
Publicis Media belegte unter den Agenturgruppen den ersten Platz und verbuchte 23 Neukundengewinne, darunter renommierte Marken wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Der Gesamtwert der neuen Verträge erreichte 819 Millionen US-Dollar.
Starcom, Teil von Publicis Media, positionierte sich als führende Einzelagentur. Das Wachstum basierte auf hochkarätigen Konten wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, folgte auf Platz zwei, nachdem sie einen bedeutenden Deal mit Aldi abgeschlossen hatte.
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Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, sicherte sich den vierten Platz unter den Einzelagenturen. Sie verzeichnete eine hohe Kundenbindungsrate von 48 Prozent und einen Umsatz von 318 Millionen US-Dollar. Initiative, mittlerweile Teil von Omnicom nach der Umstrukturierung von IPG, belegte Platz drei – dank Neugeschäft mit Bayer und Aida Cruises.
Dentsu landete auf dem dritten Rang unter den Agenturgruppen, verzeichnete jedoch ein ausgeglichenes Ergebnis: Elf Neukunden standen elf Verluste gegenüber. Gleichzeitig entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Netzwerke.
Der Bericht unterstreicht die Veränderungen in der deutschen Mediaagentur-Landschaft für 2025. Publicis Media dominierte mit hochwertigen Neugeschäften, während unabhängige Agenturen wie Mediaplus weiterhin eine starke Präsenz zeigten. Insgesamt umfasste die Studie Kontenbewegungen und -bindungen im Wert von 2,738 Milliarden US-Dollar.
