14-Jährige startet eigene Schönheitsmarke - Harper Beckham startet mit 14 ihre eigene K-Beauty-Kosmetikmarke HIKU
Harper Beckham, die 14-jährige Tochter von David und Victoria Beckham, bringt in diesem Sommer ihre eigene Kosmetiklinie auf den Markt. Die Marke HIKU by Harper markiert ihr erstes eigenständiges Geschäftsprojekt außerhalb des etablierten Familienimperiums. Bereits im vergangenen Jahr ließ sie den Namen eintragen – ein frühes Zeichen für ihre Ambitionen in der Beauty-Branche.
Ihre Eltern begleiteten sie zu ihrem ersten offiziellen Fotoshooting in London und zeigten damit ihre Unterstützung für das Vorhaben. Die Linie lässt sich von Südkoreas boomendem K-Beauty-Markt inspirieren, der in den letzten Jahren ein explosionsartiges globales Wachstum erlebt hat.
Der Name HIKU leitet sich vom japanischen Wort für "Aufmerksamkeit erregen" ab und spiegelt den Fokus der Marke auf einen mutigen, jugendlichen Stil wider. Harpers Kollektion richtet sich an die Generation Z und Generation Alpha – zwei Zielgruppen, die Trends wie "Glass Skin" (glasartige Haut), "Gradient Lips" (farbverlaufene Lippen) und mehrstufige Pflegeroutinen vorantreiben. Diese Trends haben durch soziale Medien und virale Ästhetiken enorm an Popularität gewonnen.
In den letzten fünf Jahren hat sich der südkoreanische Schönheitsmarkt mehr als verdoppelt – von 13 Milliarden auf über 20 Milliarden US-Dollar. Marken wie COSRX und Laneige haben den Weg gewiesen, wobei Produkte wie Schneckenschleim-Seren und feuchtigkeitsspendende Lippenbalsame zu Klassikern wurden. E-Commerce-Riesen wie TikTok Shop und Amazon haben dazu beigetragen, dass K-Beauty in den USA, Europa und Südostasien rasant expandiert.
Medien vergleichen Harpers frühen Einstieg in die Kosmetikbranche mit dem von Kylie Jenner, die mit 18 ihre eigene Linie startete. Anders als Jenners familiengestütztes Vorgehen agiert Harpers Projekt unabhängig von der Beckham-Marke. Ihre Mutter Victoria hatte bereits früher angedeutet, dass Harper entweder zur Beauty-Mogulin oder sogar zur Stand-up-Comedian werden könnte.
Harpers älterer Bruder Brooklyn kritisierte einst seine Eltern dafür, ihre Marke über die Familie zu stellen. Dennoch waren beide beim Debüt-Fotoshooting anwesend – ein Zeichen für ihre Unterstützung des neuen Vorhabens. Die Kollektion soll Ende des Sommers auf den Markt kommen, wobei das Marketing voraussichtlich auf die K-Beauty-Trends setzen wird, die derzeit die sozialen Medien dominieren.
Mit HIKU by Harper betritt die Teenagerin einen wettbewerbsintensiven, aber schnell wachsenden Markt. Angesichts des weiterhin steigenden Einflusses von K-Beauty wird ihre Marke in ein Umfeld eintreten, das bereits von viralen Trends und digitalem Einkaufsverhalten geprägt ist. Der Erfolg der Linie wird davon abhängen, ob es ihr gelingt, sich gegen etablierte Namen durchzusetzen und die Aufmerksamkeit junger Verbraucher zu gewinnen.
