China erzwingt neue Regeln für Plattform-Preispolitik und Verhaltens-Tracking-Konformität
China erzwingt neue Regeln für Plattform-Preispolitik und Verhaltens-Tracking-Konformität
China führt neue Vorschriften für Plattformpreise und Verhaltensdaten-Nutzung ein
Ab April 2026 gelten strenge Preistransparenz- und Datenschutzregeln für digitale Plattformen
22. Dezember 2025, 07:35 Uhr
China hat umfassende neue Regeln zur Regulierung der Preisgestaltung auf Internetplattformen verabschiedet. Drei staatliche Behörden veröffentlichten die Vorschriften am 9. Dezember 2025 mit dem Ziel, Fairness und Transparenz im digitalen Handel durchzusetzen. Die Maßnahmen treten am 10. April 2026 in Kraft und geben Unternehmen vier Monate Zeit, sich auf die Einhaltung vorzubereiten.
Die „Verordnung über das Preisverhalten auf Internetplattformen“ wurde gemeinsam von der Nationalen Entwicklungs- und Reformkommission (NDRC), der Staatlichen Marktregulierungsbehörde (SAMR) und der Cyberspace-Administration Chinas (CAC) erlassen. Diese Behörden werden nach Inkrafttreten für die Umsetzung verantwortlich sein.
Die Regelungen decken ein breites Spektrum des digitalen Handels ab und richten sich an eigenbetriebene Websites sowie alle Akteure der chinesischen Plattformökonomie. Zu den zentralen Anforderungen zählen faire Preispraktiken, klare Gebührenstrukturen und Schutzmaßnahmen gegen Verbraucherdiskriminierung. Plattformen müssen zudem Systeme für transparente Preisdarstellungen, Algorithmus-Prüfungen, Einwilligungsmanagement der Nutzer und die Kommunikation mit Händlern einführen.
Ein besonders wichtiger Passus, Artikel 15, verbietet ausdrücklich Preisdiskriminierung auf Basis personenbezogener Datenanalysen – es sei denn, Verbraucher geben ihre informierte Zustimmung. Die Vorschriften gelten zunächst für fünf Jahre und laufen am 10. April 2031 aus.
Unternehmen haben bis zum 10. April 2026 Zeit, ihre Geschäftsprozesse anzupassen. Die neuen Preisregeln sind Teil der umfassenderen Bemühungen Chinas, die rasant wachsende digitale Wirtschaft zu regulieren.
Ab April 2026 gelten die Vorschriften für alle digitalen Handelsplattformen in China. Betreiber müssen bis zum Stichtag Transparenz, Fairness und Antidiskriminierungsmaßnahmen sicherstellen. Bei Nichteinhaltung drohen regulatorische Maßnahmen durch die NDRC, SAMR und CAC.
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