Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Retail-Media-Strategie für direkte Verkäufe
Charlotte Richter
Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Retail-Media-Strategie für direkte Verkäufe
Lidl International führt neue Retail-Media-Struktur ein, um Marketing direkt in Verkäufe umzuwandeln
Die Initiative verknüpft das umfangreiche Filialnetz des Supermarkts mit seinen digitalen Plattformen. Partner erhalten nun Zugang zu zielgruppengerechter Werbung, die auf dem tatsächlichen Kaufverhalten von Kunden in 31 Ländern basiert.
Das aktualisierte System verbindet Lidls rund 12.600 Filialen mit dem Online-Shop und der Lidl-Plus-App. Marken können ihre Botschaften genau dort platzieren, wo Kunden bereits in Kaufabsicht unterwegs sind. Dieser Ansatz soll Streuverluste vermeiden, indem Erstparteien-Daten für präzises Targeting genutzt werden.
Durch verbesserte Datenerfassung lässt sich der Erfolg nun bis zum Zeitpunkt des Kaufs messen. Partner erhalten Einblicke in reale Einkaufsmuster – und keine Schätzungen. Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Stufe im Point-of-Sale-Marketing".
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Sowohl Lidl als auch Kaufland gehören zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm. Die neue Omnichannel-Plattform soll für Marken und Kunden ein nahtloses Erlebnis schaffen. Die Überarbeitung der Retail-Media-Strategie gibt Partnern eine transparentere Sicht auf die Kampagnenperformance und stärkt Lidls Fähigkeit, Marketing in messbare Verkäufe umzuwandeln. Das System wird im gesamten internationalen Filialnetz des Unternehmens eingesetzt – von Läden über Apps bis hin zu Online-Kanälen.
